Когато говорим за платена реклама, Facebook и Instagram от години си остават най-подходящите места за постигане на ROI. Заедно с това, динамиката в развитието на платформите на Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) е огромна. За да бъдеш на top-a на вълната сме ти подготвили три тенденции в Meta рекламата през 2024-та и три evergreen съвета, които ние не спираме да следваме!
2024-та е годината на….
Advantage+ Shopping кампаниите
Накратко, Advantage+ е рекламната възможност на Meta, която използва AI и машинно обучение, за да постигне целите ти. Как работи това за продажби? Създаваш кампания, качваш всякакви твои дизайни и криейтиви и стартираш! Нямаш възможност да контролираш аудиторията и местоположенията на рекламата (освен частично). Meta обещава да намери за теб подходящите хора и да им покаже най-добрата реклама, от която те ще купят. От опита ни, Advantage+ Shopping кампаниите може да дадат много добър резултат и си заслужава да ги тестваш! А имат ли минуси? Чети по-нататък…
2. Видео рекламите продължават да са хит
Популярността на видео рекламата в социалните мрежи се повиши много в последните години и вече се използва от много и различни по вид бизнеси. Това не е учудващо, имайки предвид възможността да разкажеш завладяваща бранд история или да покажеш продукта по интересен начин в рамките на само няколко секунди. В допълнение, през изминалата година Facebook и Instagram рекламните видеа се показват все повече в Reels и Stories, като така намалява цената им и се повишава обема на достигнатата аудитория.
3. Mobile-first рекламиране и специфични формати за мобилни устройства
Тенденцията за преобладаващо използване на мобилни устройства остава валидна, като през 2024-та може да се възползваш още по-активно от специфичните мобилни формати. Рекламната платформа на Meta дава възможност да коригираш криейтива за различни пласменти - за мобилни устройства използвай вертикален формат на видеата си. Друг изцяло мобилен формат е Collection или Instant experience - при натискане на заглавното изображение/видео се отваря нещо като малък сайт директно в приложението на Facebook. В него може да сложиш изображения, текстове, бутони, продукти от каталог и още много! Освен че Instant experience форматът привлича погледа, той е много подходящ ако имаш не-добре оптимизиран уебсайт. В допълнение, от отворилите Instant experience-а можеш да създадеш аудитория и да я използваш за ремаркетинг.
Трендовете са за да се следват, особено в социалните мрежи, но… когато правим Performance маркетинг, има някои основни неща, с които винаги трябва да се съобразяваме. Тези 3 evergreen съвета са безценни:
Изучавай аудиторията си.
Макар че възможностите да използваме AI и други автоматизации са много изкушаващи, да разчиташ изцяло на тях е грешка. Представи си - ако рекламата ти носи поръчки - чудесно! Но ако не носи, знаеш ли защо? И какво да промениш в нея, ако тя е изцяло автоматична? Не забравяй, че от другата страна на екрана има живи хора. Те имат своите желания, страхове, несигурности и променящи се потребителски навици. Изучаването на аудиторията чрез тестване на криейтиви и послания е нещо, което не трябва да спира, дори в ерата на AI.
2. Обем на сигналите
Една специфична особеност на Meta рекламата е, че тя работи чрез “сигнали”. Това от една страна означава, че рекламният ти акаунт трябва да е перфектно осигурен технически, за да събира сигнали за движението на потребителите в сайта. От друга страна, алгоритъмът изисква обем от сигнали, за да се “обучи” и да даде оптимални резултати. Например, ако с рекламата си търсиш поръчки, за да се оптимизира тя, трябва да правиш по 50 поръчки на всеки 7 дни. При достигане на този минимален обем, алгоритъмът се обучава и започва да доставя редовни резултати на най-ниската възможна цена. Това важи за всички рекламни цели. Ако нямаш достатъчен обем сигнали, то може би рекламната ти цел е надценена. В този случай може да минеш стъпка назад във фунията - от търсене на поръчки към колички и от колички към просто генериране на трафик. Всичко зависи от големината на бизнеса и бюджета ти.
3. Мултиканален маркетинг или “не слагай всички круши в една кошница”
Когато искаме нови клиенти и поръчки, най-краткият път изглежда стартирането на Facebook реклама. Една реклама обаче НЕ прави маркетинг стратегия. Според проучванията, един клиент е нужно мине през 8 touchpoints (точки на пресичане с бранда) в различни канали, преди да конвертира. Успешната мултиканална маркетинг стратегия включва платени и органични канали, техническа Cost-per-click стратегия и органична креативна стратегия. Миксът от канали ще ти донесе стабилност на резултатите във времето и ще оптимизира разходите ти.
Искаш ли да си поговорим за твоята дигитална реклама? Пиши ни.