Хиляди последователи, милиони лайкове и живот като от филм - това е Instagram реалността, което бяхме свикнали да виждаме доскоро от инфлуенсърите. Съдържание, което представя тях и ежедневието им като красива приказка.
Възможно ли е обаче този начин на живот, който доскоро беше вдъхновение за мнозина, да се е превърнал в отблъскващ не само за потребителите, но и за брандовете?
Няма как да отговорим еднозначно на въпроса: “Идва ли краят на инфлуенсърите?”, но едно е сигурно - потребителите са жадни за съдържание, с което могат да се ангажират и информират.
TikTok и създателите на съдържание
Големият брой последователи загуби стойността си и не е толкова привлекателен нито за изграждането на доверие у аудиторията, нито за брандовете. Потребителите търсят автентично и неподправено мнение,а брандовете - лоялна аудитория, която да се влюби в тях. Появата на TikTok промени много неща. Навлязохме в нова ера на инфлуенсър маркетинга, в която всъщност голяма част от инфлуенсърите дори отказват да ги наричат “инфлуенсъри”. Вместо това предпочитат да бъдат наричани “създатели на съдържание”. И тук идва тънкия момент, в който от своя страна всеки, който притежава телефон и смелостта да застане пред камерата, може да се нарече създател на съдържание.
Точно заради това TikTok е game changer. Да станеш viral ти трябва само добър сторителинг и интернет.
Феноменът “Микро-инфлуенсъри”
Като говорим за неподправено мнение и лоялна аудитория…
Фокусът през последните близо 2 години пада все повече върху микро-инфлуенсърите. Все по-често наблюдаваме нишови инфлуенсъри с висок engagement rate и лоялна аудитория. Брандовете също започнаха да разпознават това и да се доверяват именно на по-нишови създатели на съдържание.
В крайна сметка, динамиката в света на социалните мрежи продължава да се развива, и ако инфлуенсърите искат да запазят мястото си в алгоритъма, трябва да приспособят своя стил и съдържание към новите изисквания на потребителите и брандовете. Всъщност, може би този етап от развитието на социалните мрежи просто отбелязва прехода към по-разнообразен и динамичен свят на съдържание, в който всеки може да бъде създател на съдържание, а не просто инфлуенсър.
Komentarze